Communication interactive urbaine — DOOH / MUPI

Je conçois la communication interactive urbaine pour être comprise en quelques secondes dans l’espace urbain. Mon intention est double : lisibilité à distance (2–10 m) et mémoire visuelle. Ensuite, j’oriente la mise en scène autour d’une idée unique par visuel, d’une hiérarchie typographique nette et d’un contraste qui tient sous toutes les lumières. Le message se résume à l’essentiel ; le CTA reste explicite, sans détour. J’adapte le rythme à l’usage réel des écrans : environnements silencieux, regard mobile, temps d’exposition court. Sur MUPI 2 m² ou écrans verticaux, chaque mouvement est justifié et mesuré, pour conduire l’œil du premier plan jusqu’au cartouche final (logo, tag, QR si pertinent).

Je pose d’abord la direction artistique : territoire visuel, palette, grille et système typographique compatibles DOOH. J’enchaîne avec un storyboard ultra-synthétique puis des maquettes sur mockups MUPI pour valider contrastes, tailles et distances de lecture. L’animation s’appuie sur un vocabulaire de mouvement précis (entrées, transitions, pauses) afin d’assurer la compréhension sans surcharge. Avant livraison, je procède au pré-vol technique. Enfin, je fournis des masters conformes réseau et, si nécessaire, des variantes contextuelles (heure, affluence, lieu) tout en maintenant la cohérence de marque.

Je structure chaque création autour d’un compositing propre et d’FX subtils (lueurs, particules, parallaxes légers) qui soutiennent la lecture sans la distraire. J’optimise la typographie pour l’affichage urbain : chasse, interlignage, contraste, anti-flicker et motion blur maîtrisé. Je conçois ainsi des templates pour adapter rapidement messages, visuels et timings selon le lieu, l’heure ou le contexte — indispensable en DOOH. Côté diffusion, je fournis des exports conformes réseau : ratio vertical, durée, safe areas, codecs/bitrate. Objectif : une animation claire, mesurée et immédiatement opérationnelle, du studio jusqu’aux players d’affichage.